"منذ نشأة شركة د. كيف ، ونحن نتمسك وبإصرار بالكفاءة والفعالية ، وذلك حتي ندعم ثوابت مؤسستنا وهي (الناس ، النظام ، والمعرفة) . وتعتبر هذه الركائز الثلاثة ، بمثابة العناصر الأساسية للاسترشاد بها في الممارسات التجارية ، وفقاً لقيم ومبادئ الشركة ، مع التركيز على تضافر الجهود ، والتعاون بين جميع الموارد للحفاظ على الاستقرار على طول الطريق ، لتحقيق أهدافنا ورؤيتنا على المدى الطويل ."
"كما أن الانسجام الكامل بين الركائز الثلاثة ، يقودنا للحفاظ على ثوابت المؤسسة الأساسية منذ بداية عمل الشركة ، لتقود د.كيف نحو نمو تدريجي ، يجعلها كياناً مبدعاً في العالم . وتعتبر هذه الركائز ، جزءاً لا يتجزأ من الأدوار الأساسية للمؤسسة في نشاطاتنا اليومية ، ونحن واثقون من أننا على استعداد للفوز ، بأي فرص تسنح أمامنا في السوق ، والاستفادة منها بشكل إيجابي لتعزيز مكانتنا السوقية ."
"لقد أسسنا هذه الشركة العظيمة ، من خلال كوادر بشرية منتقاه بعناية ، ويتمتعون بحس عالٍ للتطوير، ونؤمن بقيمنا التي تقوم على مبادئ H3 ""القلب ، والعقل ، واليد"" التي تمتزج فيما بينها لتولد طاقة فريدة تبرز أفضل ما في كل فرد يعمل لدى د.كيف"". "
"وتؤدي كوادرنا البشرية دوراً هاماً ، في تسريع دوران عجلة تطوير الشركة ، وتحمل المسؤولية في رحلتنا المحفوفة بالتحديات ، والمضي قدماً نحو تحقيق رؤيتنا ، ورسالتنا ، وأهدافنا الاستراتيجية . "
علمنا من خبرتنا في مجال عملنا ، أن نكتسب المعرفة من الممارسات التي نقوم بها ، والإصغاء إلى تجارب ضيوفنا ، والمشاركة بشغف مع كوادرنا ، وشركائنا في العمل ،
تلك هي استراتيجيتنا في بناء نظام عملنا الناجح ، الذي يقوم على تجميع كل قيمنا ، التي تعلمناها عبر تاريخنا ، لتشكل القوام الأساسي لنظامنا للمضي قدما نحو المقدمة دوماً .
"نحن متحمسون لتبادل ، ونقل المعرفة القيمة بين بعضنا البعض ، فالتعلم هو جزء من ثقافتنا الأبدية ، لتعظيم قدرتنا على الاستيعاب والتفكير ، الأمر الذي يؤهلنا للسير على الطريق الصحيح . "
"وقد وضعنا المعرفة كأساس متين للجميع ، لكي تجعلنا ننمو بشكل مستمر ومتزايد ، ونحن نفتخر بمعرفتنا العميقة في عالم القهوة ، كسوق عالمي له اتجاهاته ومتغيراته ، فضلاً عن احتياجاته لأحدث نظم التكنولوجيا والمعلومات . "